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建站專題

深度解析憤崩︰企業為什麼要做小程序?

一佰互聯網站開發設計(www.yinxi.net) 發布日期 2019-03-25 14:49:30 瀏覽數: 64

閱讀本文之前幌廉,先自我審視幾個小問題肩巷︰

1稈亢訂、是否覺得獲客越來越難

2晌托、飽經磨難後APP發展還是遇到瓶頸

3朝角曹、線下推廣越來越難做

4充、忠實用戶粘性不高逆,紛紛出走

5倉圖特、互動率低掇瞳濺,交易中環經常出現缺口

 

如果以上問題線,沒有半點猶豫輝譴糯,都是積極肯定的答復嘶,那麼恭喜你牧慌,距離馬爸爸你僅差一個阿里網站的距離;但如果線,以上問題澳,看完心里一片唏噓咀,那麼絨,請繼續看下去灕軌。

 

心靈雞湯看了不少眯豢,厚黑學翻來覆去讀了很多遍飄夏脊,總裁課程環慰、運營課程每堂必听猛刷婁,領域大神的名言警句歷歷在目餃,可還是無法提高自己產品的銷量夸顴,甚至連最基本的老用戶都留不住信連妻。

看著那些垂死掙扎的小公司在2個月內逆襲月入千萬郝,反觀自己卻還在為開拓市場而煩惱時逗,那種明明很努力舉領賜,結果不盡人意的深深的挫敗感適,如海浪一般侵襲而來福摧宦。

 

到底目殼,應該怎麼做呢?

開發app?前期開發可以瞧,後期維護運營的資金卻不夠觀碩桐。

找代言人?人設崩塌時連個人品牌都被搞臭了肅袧J。

尋找KOL?粉絲粘性是有了辨靜,單靠一篇推文變現率遠達不到目標需求獺柬悸。

那麼跋粗,這個時候窩乒,你需要的是一種高效又便捷的方式奧,這也是微信小程序存在的

理由絹嗽。

即用即走洶弄,無需下載安裝私,無需卸載碉勁。

解放用戶手機16G容量妻磁,解放雙手譬川疾。

在用戶體驗與粘性這塊擁有得天獨厚的優勢——9億微信用戶基數詞疽妒。

 

 

為什麼要做小程序?

 

第一便暮蚊,一個可供循環的交易環匠。

我們可以看到量,蘑菇街攔、摩拜籬龐瑟、拼多多了、京東購剖、知乎live 熄、輕芒澳爍、人民日報橇蘭、今日頭條裙欠剎、王者榮耀群閥、憶年共享相冊••••••各行各業的頭部領域都在微信上大展拳腳刷,因為微信自身特性侶卑虎,能夠為各界用戶形成一個完整的交易閉環澈漠,確保使用者能夠在微信小程序上有足夠的用戶支撐頭部企業的發展淑。

再深入一點剖析孟冊慣,即在微信平台霖,基于其龐大用戶數據慈褪,用戶產生的消費行為派,形成的每一單交易可供跟蹤記錄潦顴,從最開始的引流—瀏覽—下單—在線支付—反饋—到最後的自動分享闌,打通O2O的最後一環司。簡單來講氰妥,滿足消費者期望鎬斃倫,並通過小程序進行交互閑濃腺,另其將體驗傳遞出去共卯差,吸引更多用戶前來消費廣裁。

 

 

第二騁,天然流量優勢閨滇,用戶獲取成本低于APP

我們都很清楚貿俱,做APP的企業很多胸勘媳。多到什麼程度呢?截止至2017年6月國內移動應用程序市場持續活躍且移動互聯網應用數量已超402萬款虛遍,其中游戲高達116.7萬款少謂羔,生活服務類應用規模位于第二溶屠,超過52.8萬款暇綏。

2017年的移動互聯網已經開始進入下半扯蕖,APP再無野蠻生長侯部抗,其流量優勢逐漸下降化憋。可替換app數量眾多奇,生活類輛岔痰、金融類淋、餐飲類比、影視類APP不再一家獨大夠,無論是商家還是用戶鎢,都逐漸趨于理性廬,難以再現之前的app下載狂潮黑壽。人口紅利消失垛崗,新的app難以突破瓶頸互,開發者面對的不再是小白用戶俗締,而是擁有一定互聯網經驗的用戶柏,依靠老方法獲取用戶是行不通的漸萄。

 

 

但在微信上婁躬,截止到2017年9月竄梁,微信用戶數據報告顯示噴吳,微信日活用戶超9億車,新興公眾號平台高達1000萬個潮潮。數據顯示微信小程序目前已經涵蓋超過20大類完萍叼,行業類目多達200個苔娶,其中多以出行類哨、電商類拓笑盎、工具類撮刪、生活服務類嘯、IT科技類為主凳境才。龐大的用戶基數稍獎,促使商家不費吹灰之力站在巨額流量天平上砂,大展身手側蘭塊,跳過第三方平台直接吸納流量莎臨。

線下掃碼弧涪、帶參數二維碼引流彩賜淋、微信群分享淌怯澀、關聯已有公眾號痰嫌、附近小程序搜索刀叼惜、瀏覽記錄豁幌喘、好友推薦啊飽扭、支持消息模板等赴慷奢,海量微信小程序入口盡廓,更大範圍的覆蓋周邊商鋪沒,方便用戶進入小程序拌,這些入口建立在無需下載安裝的基礎上鷗攪,一機在手即刻進入紡鼓悸。更為重要的是肌烹,這些入口全都是免費進入竊冪,對于商家而言大大降低推廣成本插,對于用戶來講歸械,玩微信的同時順便進入小程序餞侈。摩拜單車的“30天免費騎行”活動特,開啟小程序刷屏微信群的營銷時代戀。

 

 

第三恫磊,輕應用狠備,成本低梯,用戶體驗更優

做運營的同學如何抓住小程序紅利?再結合自身產品策劃活動促轉化?

首先健,這是一款輕應用朽,其特點悲特,無需下載安裝裙,無需卸載歇侵,開發成本不及APP的1%嚇,極大程度解放用戶雙手殼誓摳。以微信讀書小程序為例懷,讀書不再局限于手捧書本讀投,而是用耳朵“讀書”疚,讓音頻播放書籍內容斗茄,一邊听書咆慧,一邊做其他事情翅痊,兩相不誤限。另外趣率睡,我們發現在小程序用戶路徑設置上恢摳,盡量簡單直觀撈來屋,步驟越少越好炮,輸入手機號—驗證碼注冊—進入小程序古豁,中間環節越多疼,越不利于轉化紋。因為物,如果你是這麼設置路徑汗慧把︰輸入手機號—驗證碼—下載—安裝—登陸—設置用戶信息—使用守巳,很有可能饒污,在中間的下載這一環節界電,用戶失去耐心卜負閃,棄坑斥,你已損失部分用戶徽。既然稱之為輕應用論,自然越輕便簡潔累,越多人使用懲。

 

其次休,基于產品特性幾韌瓶,深挖用戶喜好倆。在這一點上翟,相信很多運營大神做的爐火純青付,比如王者榮耀群排名瓜,利用排名刺激用戶相互攀比傳播蒼薪溪,熟人PK賽茶靛,微信群邀請好友一起打比賽礬倘激,在用戶社群上做游戲故事征集或者等級分類排名等叉施。我們發現寄痛,做過小程序的人乖鞋多,更加容易運營諒撂,因為你在開發這塊節省時間成本恕、人力成本文匯,在投入產出一環沸落鋼,投入減少磊揭,產出增加鴿,節省出來的時間可以花在產品運營的方法改進上撫。挖掘新的運營模式菇,增加用戶粘性廢梆斧。用戶體驗佳媒棚統,使用受眾的範圍慢慢也就打開了瀉燃廉。

 

巔雲建站小程序關褪︰http://www.jd369.com/webapp/?s=becky

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