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網頁已死,網站個性化的故事-巔雲建站設計

一佰互聯網站制作(www.yinxi.net) 發布日期 2019-06-06 13:36:18 瀏覽數: 34

網頁已死,網站個性化的故事

為了更好的轉換任務冉,Optimizely就從一個網頁的26個不同版本獨特的個性化不同游客的增加轉化率100%以上氏城。Cara Harshman股份的思維過程和後面的實驗方法浦拖設。
營銷人員花費大量的時間和精力開發人物角色絡鉛卿,並為我們想成為客戶的眾多受眾傳遞信息弊惰。但它通常停在那里笛。是時候渺假憐,我們開始擴展這個角色驅動牟袱,個性化營銷到我們的網站酒,特別是主頁儡。首頁是眾所周知的前門熬誠掇,我們的品牌暴輩撈,往往是一個登陸頁面腥才施,這是第一頁痹鉚,你會去找出誰是公司和它做什麼妊挽斃。

作為營銷者工鈉,我們的工作就是打開黑盒子捷督祭,去做那些看起來神秘的事情瞳。SEO?Moz負責的那一個己姥。網站個性化是這些謎團中的又一個容。你需要通過哪些工作來完成它?這個值多少錢?它有多珍貴?

我想幫助打開黑盒子分享親身體驗個性化optimizely.com胸圍憑許。在我在營銷團隊的時候萌逛嚼,我們重新設計了主頁溪斑。我們從一個平均最好的主頁到26個不同版本的主頁獨特個性化的不同訪問者徐跑。讓我們來談談為什麼我們這樣做鐮鍍,我們做了什麼混儈,以及它如何執行(當然少,我們測量它)侗。

平均最好的版本我們的主頁車。

目標訪問者個性化主頁狗份。

旅游業者網頁個人化濟。

主頁個性化的訪客瀏覽optimizely.com深夜抽穗。

微軟訪問者個性化主頁擴。

我們做這個活動中使用優化的個性化產品街。

為什麼要投資網站個性化?

我們重新設計和個性化的主頁有三個原因棚︰

接近全球最大值素耐。我們已經達到本地最大在我們目前的網站料括紐。經過四年的迭代和轉換優化題,我們已經實現了現有設計的最佳版本咀犯坷。新的A / B測試頁返回不重要的結果鄙殘。我們必須設計一個完全不同的網站穩,以更高的轉換率和更接近全球最高付。換句話說順,我們正在爬山完,到達了一座小山盆,但是我們的目標是到達山頂刻青合。

提高鉛質量幌派吼。我們現有的主頁填補了銷售漏斗與許多不那麼偉大的線索凸棉睦。通常髓,人們在與銷售人沒有充分了解Optimizely所提供的談話眯淨秦。不是一個好的情況為鉛或銷售人員奸。我們必須重新設計經驗了,讓人們理解我們的價值傲屜。

支持以賬戶為基礎的pk10 一邊防守一邊爆頭《逃離地下城市》營銷(ABM)毛。ABM是一種營銷和銷售的方法磷較,故意將銷售和營銷與重要帳戶的列表對齊娃,並提供有針對性的活動盡,以吸引這些帳戶臣。我們的目標是高度的意向與你賣給誰和培育這些互動與個性化的內容菊容藉。這個個性化運動的目的是推動與我們的目標帳戶的參與鄧。

個性化和為誰服務?

在了解為什麼我們是個性化的啪,下一個問題是什麼是我們的個性化和為誰?“為誰”這個問題的一部分是我們的出發地嘉吞。這是任何個性化活動的最佳起點蝕譏。你必須確定你的受眾(又名你個人化)在你決定之前的經驗(也就是你要向他們展示)琺極。

定義你的觀眾需要時間膘藏繞,是一個值得投資靈紛,因為它是運動的基礎咳。我們想出了一些特性魏,使“好”的觀眾常︰

它應該是可識別热购彩票 第一章夜不能寐(2)野豬與狐狸的猛。你應該有一種方法秘,在技術上識別的東西薯光饋,使訪問者的一部分特定觀眾坍。

它應該是有價值的賃剿伺。無論是在數量上還是在戰略上互,觀眾都應該有所值苔船甕。因為我們的帳戶為基礎的營銷方式惺,我們的一些觀眾包括一個公司隘毆戚,但公司對我們有極大的價值苔培。

它應該有足夠的區別接受獨特的經驗想琶。你的听眾應該受到足夠的尊重才能獲得獨特的體驗埂碧吞。

考慮到這些特征廟飾,你可以定義兩個軸的觀眾遞玩︰行為/游客做什麼和人口/游客是誰疚。

為我們的網頁活動兩,我們選擇為這些觀眾創造獨特的經驗絡︰

命名帳戶鈍瀾刨︰當前和潛在客戶是目標帳戶列表的一部分刪蠟。我們定義這種通過上傳列表為優化和使用demandbase識別IP地址的游客來自pk10 “那麼我完蛋了1“我遇見了。”這些公司扛砍繕。

行業末弦︰從目標方面具有很強的用例為A/B測試和個性化的游客竣梨。我們用demandbase數據這一點弓莆涼,和CRM數據瘁甫。

地理光︰來自北美洲或歐洲或亞太地區的游客土。地理我們用優化目標的能力量憑。

客戶潔喘︰游客誰是已知的優化客戶瘟。我們定義的客戶通過識別訪客有一個優化登錄他們的热购彩票 建設部調研報告丁強說,我要瘋了。瀏覽器的cookie瘓談抒。

2016-02-03 12.08.22.jpga線框與個性化的內容足夠的空間胺怠,新的網站圖嗜。

游客北京赛车出租車司機︰哪呀?最後……僳淨︰有從事收益與一個或更多的Optimizely的數字特性在過去從事游客(博客唇頗、網站凶謙、社區擺、知識庫等)強。我們執行這個行為目標通過優化廁磺。

一旦你有了觀眾的定義-不要驚訝嗅冷畢,如果這需要一段時間-你準備解剖你的網頁斤,並確定你想個性化的地方鴿楷。

旁注便膳等︰我北京赛车對的!塞娜笑。們不得不重新設計網頁為了使可以個性化內容的空間武。看看原來的網站綠乖,你可以看到熊你,幾乎沒有任何網頁上起蘆峰,沒有內容個性化!為了做網站個性化侯耗,你需要充足的房地產來創造個性化體驗盜。

個性化是如何執行的?

這個個性化的活動似,重要的是拍,一個A / B測試蒙榷︰50%的網頁訪問者看到舊版本衛豌侖,和50%看到個性化的逆石。個性化是一個假設桂,如任何其他的設計/功能的變化畢,應該被視為類似的嚴格作為A / B測試讓。你想知道個性化是改善的經驗/轉換率/指標鵑,而不是減少他們淨譜滔。

這是A和B噴礙仁︰

在測試中門刮堆,我們測量了鉛轉化率茶,創造的帳戶急拭舅,領先資格率摔,以及更軟的軼事數據鞭巒,如它如何幫助我們的銷售團隊在談話和我們的客戶如何反應舊。

# practicewhatyoupreach #“個人化”優化是很酷;去迎接430點和W /“還醒著嗎?”pic.twitter.com/iuss0dvpu9

-維克緬因州(@ vic_maine)2016年6月6日

做好“優化!超級個人主頁!以前沒有訪問過這台電腦鈴咸,但他們認識我!pic.twitter.com/elxj5h8nc6

Sean Kennedy(@ sean_kennedy)2016年4月14日

讓我們從定性數據開始徐。總之抨落拭,人們喜歡新的主頁唯。他們甚至啾啾巫,並發送電子郵件給我們的團隊壽跑芯。如果你的網頁設計是值得支持的吝堅,要麼是美妙的或可怕的跡象廉扮。我們很高興這一切都是積極的情緒解。

從數量上來說蓄,新的個性化網頁體驗比原創表現更好館戒盧。

總的來說斥沮,我們看到迷庫牡︰

1.5%增加訂婚

113%增加轉換到解決方案頁面

117%增加對“測試出來”CTA開始帳戶創建過程中的轉換

個性化網站不影響鉛轉化率立即娜嗡。最喜歡的在線業務弓疾,Optimizely不斷努力提高轉換率(右為線索我佛剮,當然)鞘塑。雖然這種新的個性化的網頁體驗並沒有立即提高領導素質餃,團隊有足夠的信心在結果-在未來的優化機會-移動100%的流量到新的網頁體驗捷。

下一步呢?

優化成功擊斃的主頁撬犢,或者說每個人的主頁的單機版範贖蝸。他們現在有一個新的基線的個性化主頁優化平。像它與B / B測試上籬,一個測試只是導致另一個輸膏吠,我們總是學習的東西抒,無論是測試獲勝愧吃,丟失忍,或是不確定的餞。

首頁是個性化的冰山一角細第。由于發射的主頁餃裳,優化使用個性化加上博客內容的建議經,運行一個針對性很強的隻果手表運動目標客戶(有效作業活動)與表面相關的產品信息薊,給潛在的客戶襯枷。

北京赛车自我激活技巧“沒有沒有1杰夫·貝佐斯在1998想象的網絡已經成為現實揀丟楮,使用個性化設計更好的網絡體驗的機會只是繼續增長瑰穗鞠。

一佰互聯是全國知名建站品牌服務商,我們有九年網站建設妮獺茹、網站制作壩、網頁設計舷度、php開發和域名注冊及虛擬主機服務經驗歉肛,提供的自助建站服務更是全國有名炯描。近年來還整合團隊優勢自主開發了可視化多用戶”巔雲建站系統“3.0平台版墳憐,拖拽排版網站制作設計光糾殘,輕松實現pc站嘉皋陳、手機微網站縷毀、小程序嘿碴、APP一體化全網營銷網站建設 殊,已成功的為全國上百家網絡公司提供自助建站平台搭建服務危炮。

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